Борьба за новогоднюю кассу

В предновогодние недели с экранов телевизоров, со страниц печатных изданий и в сети идет массированная и разнообразная агитация, присущая больше политическим выборам, нежели рекламным кампаниям кинофильмов. «Обитаемый остров», «Стиляги» и примкнувшая к ним «Любовь-Морковь-2» вовсю борются за голоса и кошельки зрителей. Борьба идет бескомпромиссная и не совсем открытая. Все это в известной степени интересные фильмы, никто не спорит, но ощущение, что зрителей на всех не хватит заставляет продюсеров толкаться локтями.

Началось все с зачистки территории, В новогодние дни в отечественный прокат не выходит ни одного более менее серьезного иностранного фильма, а ведь в планах стояла лурмановская «Австралия» и «Мститель» Фрэнка Миллера. Но сложилось так, что в дни кризиса зритель будет поддерживать исключительно отечественного производителя. Осталось выяснить кого.

Первый канал выдвинувший «Стиляг», трубит о своем «кандидате» при каждом удобном и не очень случае. В бой пущены все рейтинговые телепрограммы первого. Разве только в выпусках «Здоровья» Елена Малышева не рекомендует фильм Валерия Тодоровского как верное средство от послепраздничной головной боли. Слоган («Главный фильм Нового года») не оставляет никаких сомнений относительно продюсерских амбиций. Наличие прочих претендентов на новогоднюю кассу на первой кнопке аккуратно замалчивается, что, безусловно, не красит главный государственный канал, призванный по идее давать адекватную картину происходящего.

СТС отвечает ковровыми бомбардировками рекламных роликов «Обитаемого острова» в вечернем телеэфире и программой «Кино в деталях», ни о чем другом, кроме «ОО» всерьез давно уже и не рассказывающей. Дополнительным стимулом сходить на новый фильм Федора Бондарчука, призван стать проходящий сейчас предпремьерный тур режиссера, продюсера и главных исполнителей картины по стратегическим центрам — узловым городам России и Украины.

Авторы картины «Любовь-морковь-2» ведут себя заметно скромнее. Третий фронт в войне рекламных кампаний не разворачивают, разумно полагая, что легкая семейная комедия в праздничные дни, все равно будет востребована и откусить от пирога зрительских симпатий фильм вполне способен и без масштабных рекламных вложений. Памятуя о том, что первая «Морковь» каталась очень удачно, можно без особого риска предположить, что сиквелу вполне по силам раза в три, а то и в четыре перекрыть свой относительно небольшой ($5 млн) бюджет. Тогда как «Стилягам» и «Обитаемому острову» сделать это будет куда как сложнее.

На пути к большим кассовым сборам, похоже, все средства хороши. Вспоминается Волобуевский рассказ о том, как Константин Эрнст уговаривал директоров кинотеатров поставить на все экраны страны кино «Стиляги» и не ставить «Обитаемый остров», а Роднянский и Бондарчук на званном ужине пытались убедить те же кинотеатры не слушать Эрнста.

Любопытно, что сайт журнала «Афиша» несколько замалчивает выход «Стиляг», но неожиданно много места уделяет разбору картины Федора Бондарчука. На сайте создан даже специальный раздел. Разбирать там есть что, никто не спорит, но хотелось бы чтобы авторитетные СМИ соблюдали некий паритет внимания. -1 в карму.

Устав от рекламного бубнежа, ловишь себя на том, что начинаешь подозревать в ангажированности всех и вся, почему, например, кинообозреватель журнала «Афиша» всегда язвительный Роман Волобуев, не принявший «Стиляг», так благосклонно отнесся все к тому же ОО и не замечая в картине очевидных заимствований, отважно пишет о минимуме эпигонства? А Дмитрий Быков? С другой стороны, разве не может фильм просто искренне понравиться. Перестанем охотиться на ведьм.

Что мы имеем в итоге? Три достойных картины, каждая из которых в отдельности вполне могла бы стать лидером проката, по воле продюсеров стартуют в нем практически синхронно. Чей путь к зрителю будет короче, и будет ли абсолютный победитель на этой дистанции, мы узнаем очень скоро.

Во всей этой ситуации радует одно. Беспомощных с художественной точки зрения картин, желающих взять кассу, пользуясь исключительно зрительской постновогодней праздностью в тройке претендентов нет. Беспредел 2006 года и фильма «Жары» не повторяется. Значит некоторая положительная динамика в отечественном кинопроизводстве все же есть. Надеюсь, что года через два и столкновения рекламных кампаний будут проходить у нас более корректно.

В заключение хочется спросить у посетителей сайта: пройдя такую испепеляющую пиар-обработку, какие кинопристрастия вы в себе обнаружили (сохранили)? Комментарии тоже приветствуются.

 Загрузка ...

Евгений Шахматов